本年以来，“以旧换新”等一系列促消耗政策连续发力，有用鞭策消耗市场稳步向好。按照商务部4月11日公布的最新数据，自2024年8月加力施行家电以旧换新政策以来，各地多措并举踏实促进，企业协会主动呼应竞相发力，停止4月10日，消耗者累计购置以旧换新家电产物打破1亿台，效果明显。本文基于2025年3月家电“以旧换新”最新数据，深化阐发市场开展趋向与用户需求变革，旨在为行业到场者供给参考与决议计划撑持。

　　奥维云网（AVC）监测数据显现zoty中欧app，2025年第一季度中国度电（不含3C）双渠道批发额均完成稳步增加，线月线上批发额、批发量别离同比+8.2%和-4.8%，线下批发额、批发量别离同比+15.7%和+4.4%。

　　统补11大品类范围：2025Q1线上彩电、烟灶、、嵌入式范围同比增加明显，线下多品类完成范围与均价双增加

　　奥维云网（AVC）监测数据显现，2025年第一季度线上市场彩电、空调、油烟机、燃气灶、洗碗机、、嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤、电饭煲批发额别离同比+10.4%、+4.2%、+16.1%、+19.1%、+1.4%、+17.0%、+15.1%、+10.8%、+4.9%。线下市场多品类完成批发额同比正增加，此中油烟机、燃气灶、范围同比增加明显，别离同比+38.6%zoty中欧、+37.9%、+48.5%；从均价同比来看，统补11大品类均显现均价同比增加，表现了产物构造优化的趋向。

　　奥维云网（AVC）监测数据显现，2025年第一季度11大统补品类中的细分市场连续连结高浸透态势，其对应的消耗者功用需求可归结为九大趋向赛道：聪慧糊口、温馨乐享、安康乐居、绿色节能、多功用、空间美学、大尺寸/大容量、高机能、换新表面。值得存眷的是，在政策指导和市场教诲两重鞭策下，绿色智能家电产物遭到消耗者普遍喜爱，节能产物正加快替换高能耗产物，同时家电消耗需求已完成从有无到好欠好的量变晋级，在聪慧糊口、绿色节能、大尺寸/大容量趋向表示尤其较着。以线上市场为例，部门品类消耗晋级特性明显：

　　奥维云网（AVC）监测数据显现，2025年第一季度彩电、洗衣机、烟机、嵌入式微蒸烤、台式微蒸烤单功用、台式微蒸烤多功用、电饭煲线上市场高端价位段的产物构造均有较着的提拔；线下市场除彩电、洗衣机、烟机的高端价位段的产物构造呈现小幅下滑外，其他品类的高端产物构造仍连结稳步增加，此中洗碗机和台式微蒸烤范围同比增加超10%。

　　11大品类分地域表示：第一季度25个地域线下完成范围同比正增加，3月9个地域范围增加超30%

　　奥维云网（AVC）监测数据显现，2025年第一季度天下线个地域完成了范围同比正增加，广东和甘肃范围同比增加明显，别离同比+38.0%和36.2%。按月度来看，2025年3月天下线个地域完成差别水平的增加，福建、新疆、甘肃、青海、宁夏、四川、广东、山西、内蒙古等9地域范围同比增加超30%。

　　奥维云网（AVC）监测数据显现，2025年第一季度线上市场消毒柜范围同比+11.1%，干净电器（吸尘器+9.2%、扫地机械人+62.9%、擦窗机械人+65.8%、洗地机+40.9%），情况电器（净化器+22.8%、电暖器+17.4%），厨房小电（电磁炉+7.7%、电压力锅+7.1%）。线下市场消毒柜、吸尘器、扫地机械人、洗地机、电电扇范围别离同比+4.7%、+0.6%、+92.0%、+26.7%、21.0%。